اثر عوامل مدیریتی و محیطی بر عملکرد بازاریابی لیگ برتر والیبال

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دکتری مدیریت ورزشی گروه ترییت بدنی، واحد ماکو، دانشگاه آزاد اسلامی، ماکو، ایران

2 استاد گروه مدیریت ورزشی، ارومیه، دانشگاه ارومیه، ایران.

3 استاد گروه مدیریت ورزشی، ارومیه، دانشگاه ارومیه، ایران

10.22084/smms.2022.24270.2865

چکیده

هدف این تحقیق اثر عوامل مدیریتی و محیطی بر عملکرد بازاریابی لیگ برتر والیبال بود. روش پژوهش از انواع تحقیقات کاربردی و به روش توصیفی- تحلیلی انجام گرفت. اطلاعات مورد نیاز از طریق مطالعات کتابخانه‌ای و پرسشنامۀ محقق ساخته به‌دست آمد. جامعه آماری شامل مسئولین ستادی وزارت ورزش و جوانان، مسئولین فدراسیون والیبال، مسئولین سازمان لیگ، مدیران عامل، سرپرستان، سرمربیان و مربیان باشگاه‌های حاضر در لیگ برتر ولیبال و متخصصان و اساتید مدیریت ورزشی دانشگاه‌های سراسر کشور بود. تعداد نمونه به دلیل محدود بودن جامعه آماری تمام شمار بود. برای جمع‌آوری داده‌های تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته پنج گزینه‌ای به‌صورت دو سویه با پایایی 872/0 استفاده گردید. به منظور تحلیل داده‌ها از تحلیل عاملی تأئیدی به روش مدل‌یابی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد بین وضعیت مطلوب و وضعیت موجود در تمامی متغییرها تفاوت وجود دارد. همچنین عملکرد بازاریابی در هر سه بُعد کارایی، اثربخشی و انطباق‌پذیری نامطلوب است. عوامل مدیریتی و عوامل محیطی در عملکرد بازاریابی ورزشی لیگ برتر ایران مؤثر هستند. در نهایت متغیرهای مستقل قادر هستند 8/30 درصد از تغییرات متغیر وابسته را تبیین کنند.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

مراجع

  •  Aghazadeh, Hashem, Stiri, Mehrdad, and Mohammadi, Ali. (2007). Investigating intra-organizational barriers of marketing of sports institutions in Iran. Movement, (series 36), 129-150. SID. https://sid.ir/paper/30286/fa. (in Persian)
  • Alonso Dos Santos, M., & Calabuig Moreno, F. (2020). Management, marketing and economy in sports organizations. Sport in Society, 23(2), 175-179.
  • Bradbury, T., & O'Boyle, I. (Eds.). (2017). Understanding sport management: international perspectives. Taylor & Francis.
  • Chen, Y., Wang, Y., Nevo, S., Benitez-Amado, J., & Kou, G. (2015). IT capabilities and product innovation performance: The roles of corporate entrepreneurship and competitive intensity. Information & Management, 52(6), 643-657.
  • Da Silva, E. C., & Las Casas, A. L. (2020). Key Elements of Sports Marketing Activities for Sports Events. International Journal of Business Administration, 11(1).
  • Egboro, F. (2015). Marketing Challenges of Satisfying Consumers Changing Expectations and Preferences in a Competitive Market. International Journal of Marketing Studies, 7(5), 41-52.
  • Elahi, Alireza, Gudarzi, Mahmoud, and Khabeiri, Mohammad. (2004). Investigating the performance of the professional football league of the Islamic Republic of Iran and comparing it with the professional football league of Japan. Movement, (series 27), 55-71. https://sid.ir/paper/30277/fa (in Persian)
  • Foster, G., O’Reilly, N., & Dávila, A. (2016). Sports Business Management: Decision Making Around the Globe. New York, USA: Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315687827
  • Gibson James L. (2005). Organizations: Behavior, Structure, Processes, McGraw-Hill/Irwin; 12 edition.
  • Hamidi, Sara. (2016). "Environmental Factors Affecting Ethical Marketing in the Pharmaceutical Industry (Case Study of Pharmaceutical Companies in Tehran)", Ph.D., Science and Research Unit, Tehran, PP: 2. (in Persian)
  • Hu, L. H., Cheng, C. F., & Wu, J. Z. (2018). Professional volleyball development in Taiwan’s sports industry. International Journal of Computational Intelligence Systems, 11(1), 1082-1090.
  • Hudson, S. (2003). Sport and adventure tourism, Binghamton, NY: The Haworth press, New York.
  • Maqin, A. R., & Hendri, N. (2017). Comparative Analysis: The Effect of Macro and Micro Environment on Marketing Strategy and Marketing Performance of Small and Medium Enterprises (Survey on Group of Small Medium Enterprises of Food and Non-Food Products in Cianjur Regency, Indonesia). International Journal of Management and Marketing, 7(5), 70-76.
  • McHugh, J., Bronson, P. & Watters, E. [Eds] (2015, September) the Future of Sports (2015). Reports. futureof.com (20 October 2016). Retrieved from: : http://www.gannettcdn.com/usatoday/editorial/sports/The-Future-of-Sports-2015-Report.pdf
  • Morgan, N.A. (2015). Marketing and business performance. Journal of the Academic Marketing Science, 40(1), 102-119.
  • Morgan, N.A., Slotegraaf, R. J., Vorhies, D.W. (2016). Linking marketing capabilities with profit growth. International Journal of Research in Marketing, 26(4), 284-293.
  • Nazari, Vahid (2012). Explaining Iran's Beach Volleyball Strategy, Sports Management and Movement Sciences Researches, No. 5, pp. 73-90. (in Persian)
  • Panda, S., & Rath, S. K. (2018). Strategic IT-business alignment and organizational agility: from a developing country perspective. Journal of Asia Business Studies, 12(4), 422-440
  • Qiami Rad, Amir et al. (2006). Survey of marketing strategies for the promotion and development of sports fields in Iran, Proceedings of the 6th International Conference on Physical Education and Sports Sciences, Kish, March 2016. (in Persian)
  • Sardana, D., Terziovski, M., & Gupta, N. (2016). The impact of strategic alignment and responsiveness to market on manufacturing firm's performance. International Journal of Production Economics, 177, 131-138.
  • Shamsipour, Samaneh. (2004). Examining the opinions of customers of women's gyms in Isfahan city. Movement, (series 25), 135-149. SID. https://sid.ir/paper/30199/fa (in Persian)
  • Shao, Z. (2019). Interaction effect of strategic leadership behaviors and organizational culture on IS-Business strategic alignment and Enterprise Systems assimilation. International Journal of Information Management, 44, 96-108.
  • Sleep, S., & Hulland, J. (2018). Is big data driving cooperation in the csuite? The evolving relationship between the chief marketing officer and chief information officer. Journal of Strategic Marketing, 1-13.
  • Storm, R. K., Wagner, U., & Nielsen, K. (2017). When Sport Meets Business: A Brief Introduction. In K. Nielsen, U. Wagner, & R. K. Storm (Eds.), When Sports Meets Business: Capabilities, Challenges, Critiques. London, UK: Sage. https://doi.org/10.4135/9781473984226.
  • Strzelecki, Ł., & Czuba, T. (2018). Sports events as an effective way of brand marketing communication using the example of the Orlik sports facilities. Baltic Journal of Health and Physical Activity, 10(3), 124-135. 
  • Taylor, J., & Vithayathil, J. (2018). Who delivers the bigger bang for the buck: CMO or CIO?. The Journal of Strategic Information Systems, 27(3), 207-220.
  • Tkachenko, V. (2017). Formation of marketing management system of the enterprise. Baltic Journal of Economic Studies, 3(5), 208-213.
  • Vatharkar, S., Gao, P., & Fomin, V. (2018). Factors Affecting Business and Information Technology Alignment at the Lower Levels of a Public Organisation. International Journal of Healthcare Information Systems and Informatics (IJHISI), 13(3), 35-48.
  • Viljoen, J. J. (2016). Digital business strategy: IT and marketing alignment understanding the value of prior research into business and IT alignment (Doctoral dissertation, Stellenbosch: Stellenbosch University).
  • Vladimir, I., Jelena, I. & Dragan, S. (2018). “Understanding the determinants of e-business adoption in ERP-enabled firms and non-ERP-enabled firms: A case study of the Western Balkan Peninsula”, University of Novi Sad, Faculty of Technical Sciences, Trg Dositeja Obradovića 6, 21000 Novi Sad, Serbia.
  • Yam, Y. (2016). The Influence of Macro and Micro Environmental Factors on the Consumption of Mobile Phones and Marketing Strategies. Lismore, NSW: Southern Cross University.
  • Yang, J. (2019). Marketing Assets, Marketing capabilities and shareholder value: an empirical analysis of asset endowments and utilization. University of Massachusetts.
  • Yoshida, M. (2017). Consumer Experience Quality: A Review and Extension of the Sport Management Literature. Sport Management Review, 20, 427-442. https://doi.org/10.1016/j.smr.2017.01.002
  • Zhou, N., & Guillén, M. F. (2019). Institutional complementarities and corporate governance: The case of hostile takeover attempts. Corporate Governance: An International Review, 27(2), 82-97.
پژوهش های معاصر در مدیریت ورزشی
دوره 14، شماره 27
شهریور 1403
صفحه 1-17

فایل ها

هم رسانی

ارجاع به این مقاله

آمار