طراحی الگوی بازاریابی ورزشی در کمیته ملی المپیک

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دانشجوی دکتری تربیت بدنی گرایش مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران.

2 استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت‌بدنی و علوم ورزشی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی

3 عضو هات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین

10.22084/smms.2024.27999.3234

چکیده

هدف پژوهش حاضر طراحی الگوی بازاریابی ورزشی در کمیته ملی المپیک بود. این پژوهش، کاربردی و با رویکردی آمیخته (کیفی و کمی) است.در بخش کیفی نمونه شامل صاحب‌نظران و نخبگان صنعت ورزش کشور بود که تعداد 15 نفر به صورت نمونه‌گیری هدفمند جهت مصاحبه عمیق انتخاب شدند.دربخش کمی جامعه آماری شامل مدیران و کارشناسان کمیته ملی المپیک، ذینفعان ورزش کشور و روسای ادارات و فدراسیون های ورزشی بودند که به صورت هدفمند 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده ها در بخش کیفی مصاحبه نیمه ساختاریافته و در بخش کمی پرسشنامه محقق ساخته بود. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات در بخش کیفی از کدگذاری و در بخش کمی از مدل معادلات ساختاری استفاده گردید.بر اساس نتایج تحلیل داده‌های کیفی حاصل از مصاحبه، ارائۀ الگوی پارادایمی در قالب ابعاد 6 گانه، شامل شرایط علی (6مقوله)، شرایط زمینه‌ای (5 مقوله)، شرایط مداخله گر(5 مقوله) پدیدۀ محوری (1مقوله)، راهبرد (7 مقوله) و پیامد (6 مقوله) بوده است. مقدار شاخص های مدل نشان‌ داد که الگوی تدوین شده از برازش مطلوبی برخوردار است.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

پژوهش های معاصر در مدیریت ورزشی

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده
انتشار آنلاین از تاریخ 27 شهریور 1403

فایل ها

هم رسانی

ارجاع به این مقاله

آمار